Format kalendarza książkowego wpływa na sposób pracy bardziej, niż sugeruje różnica kilku centymetrów. A4 daje dużą powierzchnię do planowania, ale źle znosi codzienne noszenie. A5 jest najbardziej uniwersalne. B5 zapewnia więcej miejsca niż A5 bez gabarytów A4, a format kieszonkowy wygrywa mobilnością kosztem wygody pisania. Zły wybór zwykle wychodzi na jaw dopiero po kilku tygodniach:

Przy ofercie liczącej kilka produktów folder jest szybki, tani w dystrybucji i wystarczająco pojemny. Problem zaczyna się wtedy, gdy firma próbuje zmieścić na nim kilkanaście modeli, kilka wariantów każdego produktu, parametry techniczne, zdjęcia, ceny i dodatkowe usługi. Projekt robi się ciasny, tekst maleje, a najważniejsze informacje zaczynają ze sobą konkurować. W takiej sytuacji wybór między

Przy wyborze znakowania kalendarza łatwo popełnić błąd już na etapie oglądania wizualizacji. Złote lub srebrne logo wykonane hot stampingiem wygląda efektownie na ekranie, ale na niektórych okleinach potrafi być zbyt dominujące. Tłoczenie bezbarwne jest dyskretniejsze i często lepiej pasuje do droższych, minimalistycznych projektów, jednak przy małym kontraście materiału może być widoczne dopiero pod odpowiednim kątem.

Jeżeli sklep ma 10 000 koszyków i 3000 zamówień, łatwo powiedzieć, że „traci 70% klientów”. Tyle że to zła diagnoza. Część osób wrzuca produkt do koszyka tylko po to, żeby sprawdzić dostawę, porównać końcową cenę albo zachować produkt na później. Inni rezygnują dopiero wtedy, gdy zobaczą koszt przesyłki, nie znajdą BLIKA albo formularz na telefonie

Jeżeli firma chce sprzedać jedną konkretną usługę albo produkt, dokładanie pięciu podstron, rozbudowanego menu i zakładki „O nas” nie zawsze pomaga. Czasem wręcz przeszkadza. Użytkownik przychodzący z reklamy „montaż klimatyzacji od 3990 zł” powinien w kilka sekund zobaczyć ofertę montażu klimatyzacji, cenę lub sposób jej wyliczenia, obszar działania, dowody wiarygodności i przycisk prowadzący do wyceny.

Kalendarz retro nie powinien wyglądać jak przypadkowy zestaw pożółkłych zdjęć, ozdobnych cyfr i kroju pisma udającego maszynę do pisania. Dobry projekt działa inaczej: korzysta z dawnych form, ale zachowuje współczesną czytelność. Najpierw ma pomagać w planowaniu, dopiero później budować klimat. Największy problem pojawia się wtedy, gdy projektant zaczyna od dekoracji. Dodaje przetarcia, ramki, ornamenty i

Kalendarz z logo nadrukowanym na okładce łatwo pomylić z setkami podobnych produktów. Metalowa blaszka z grawerem zmienia odbiór całości: dodaje wyraźny detal, porządkuje ekspozycję marki i jest odporniejsza na ścieranie niż wiele nadruków wykonywanych bezpośrednio na okleinie. Nie jest jednak dodatkiem, który należy zamawiać automatycznie. Źle dobrany format blaszki, zbyt drobny logotyp albo przypadkowe umiejscowienie

Krój pisma w logo nie jest dekoracją dobieraną na końcu projektu. W wielu znakach to właśnie litery odpowiadają za pierwsze wrażenie: firma może wyglądać na technologiczną, rzemieślniczą, luksusową, dostępną cenowo albo przestarzałą, zanim odbiorca przeczyta nazwę do końca. Zły wybór zwykle ujawnia się dopiero po wdrożeniu — na małej etykiecie znikają detale, na szyldzie litery

Folder firmowy nie powinien powstawać od wyboru zdjęcia na okładkę. Najpierw trzeba ustalić, kto będzie go czytał, w jakiej sytuacji i jaką decyzję ma podjąć po lekturze. Inaczej projektuje się materiał rozdawany podczas targów, inaczej folder przekazywany przez handlowca po spotkaniu, a jeszcze inaczej publikację dołączaną do dokumentacji przetargowej. Najczęstszy błąd nowych marek jest prosty:

W świecie SEO linki z artykułów sponsorowanych są trochę jak rekomendacje w biznesie. Mogą budować zaufanie, wzmacniać widoczność marki i prowadzić użytkownika dokładnie tam, gdzie firma chce go zaprosić. Problem zaczyna się wtedy, gdy decyzja o miejscu docelowym linku zapada automatycznie: „dajmy na stronę główną, będzie bezpiecznie” albo „linkujmy usługę, bo chcemy sprzedaży”. Oba podejścia